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他们也参与很多慈善活动，譬如参与社区共建，通过旧牛仔捐赠活动帮助衣不蔽体的人们……但是这些慈善活动并没有太大的特殊性，王雷提供了一个非常独特的创意。
“是的，我们的系列广告片可以围绕这个小镇，提取一系列的正向力量，主题可以是历史和传统，也可以是奋进和复兴，蓝领的精神、美国梦，还有工作这个主题，现实中的工作，加上现实中的人群，达成实实在在的变化，而这一切，都是李维斯在做的，非常棒!”苏珊.霍夫曼不愧是创意总监，她很快从王雷的点子中发散出更多想法，这个点子确实将他迷住了。
“很好。”道格.斯维尼也承认这是一个绝妙的主意，也是计划拍摄广告电影以来，最能够让他感到满意的创意。
他只关心李维斯的光辉形象，那种代表美利坚荣光的伟大形象，那会让美国的消费者在选择商品的时候，更加倾向李维斯。
苏珊.霍夫曼的话无疑更让他感到振奋：“ok，这个主意听起来不错，我想我们应该进行更深入的研究，以确定它最终可行。”
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