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“的确，在生产白酒的同时能生产口罩和中药的白酒企业，据我所知目前只有我们家福泉集团，这样在‘非典’期间促销品的策划方面，就使我们具有了竞争对手不具备的比较优势。在‘非典’这个消费者对自己生命特别珍惜的非常时期，我们就是要让消费者和经销商记住口罩、记住‘中华一号’中药、记住一次性卫生餐具、记住俄罗斯科学家，并最终记住家福泉。
“大家知道，在目前这种信息爆炸的时代，消费者每天接触到的商品信息量高达2000多条，如何让消费者对我们的品牌建立记忆点就成为了品牌成功推广的关键。这次‘非典’给我们提供了一个开展事件营销的好机会。
“老板，我这样说下去，会不会显得啰嗦？”毛华用询问的眼神望着黎江湾。
“不会，接着说。大家该记的记一下，不要散会了就忘了。”黎江湾用手势强调着自己的话。
毛华继续说：“实际上，在事件营销方面做得最经典的是日本的植田教授，他提出了着名的植田T理论。”接着毛华把这个经典案例再次讲述了一遍。他说：
“在日本，一家名叫山树内衣制作的公司找到植田，说他们公司生产的裤头大量积压卖不出去，请植田无论如何想想办法。当时的日本市场上除一两家实力雄厚的大公司的产品靠高额的广告费用支撑尚能马马虎虎销得动外，像山树这样的小公司如果用常规的广告营销方法，几无成功的希望。
公司可用于广告的钱也少得可怜，区区3000万日元，只有用最小投入、最大效果的广告才能达到目的。
植田首先安排《读卖新闻》的记者“狗仔”希拉里。这位摄影记者终于在希拉里穿着套裙坐在沙发里高谈阔论放开双腿的那一瞬间，抓拍定格了其裙里春光。
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